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在美的蘇泊爾九陽背后,中國小家電黑馬出現,去年凈利增長四成

2020-03-06 10:32:58 來源:互聯網 閱讀:-

在美的蘇泊爾九陽背后,中國小家電黑馬出現,去年凈利增長四成

除了電視、冰箱、空調、洗衣機等傳統四大件外,電磁爐、豆漿機、加濕器、空氣清新器等小家電,也在日常生活中扮演著重要的角色。根據中怡康數據,過去七年國內小家電市場規模復合增速為11%,高于行業整體。市場上除了美的、蘇泊爾、九陽、飛科電器等巨頭外,還涌現出不少黑馬,其中就包括以獨特產品定位迅速崛起的小熊電器。

根據日前發布的業績快報顯示:小熊電器去年實現營業收入26.92億元,同比增長31.92%;凈利潤2.6億元,同比增長40.08%。關于營收和利潤雙增長,公司表示主要原因在于:1、實施多品類發展戰略,不斷開發新產品;2、不斷開拓并完善銷售渠道。

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公開資料顯示:小熊電器成立至今已有14年,主營為小家電產品的研發、設計、生產和銷售。產品包括酸奶機、電燉盅、養生壺、加濕器、電熱飯盒、電動打蛋器以及煮蛋器等,先后斬獲480多項專利,擁有5000余萬名用戶。去年8月成功上市,目前市值接近百億。

品牌創始人李一峰,是一名典型理工男,畢業于哈爾濱工業大學電氣專業。創業前他在一家家電企業工作,先后擔任了工程師、品質部經理、副總經理。這份工作一干就是近十年,期間還成功拿到了四川大學MBA學位。

然而他并不滿足于此,總想自己干出一番事業。當時家電行業已是一片紅海,格局基本已定,李一峰卻在細分市場看到了商機,這與其多年來從事家電行業積累經驗和對行業的觀察不無關系。06年的時候,他毅然選擇辭職,拉上幾位好友一起創業。

李一峰開始為公司籌備而四處奔波。有一天,在準備掛斷電話的時候,5歲兒子一句"那就叫小熊吧",讓他頓時獲得靈感。品牌于是被命名為"小熊",以萌家電為定位,吸引追求時尚、注重個性與品質的年輕消費群體。

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因為資金量比較少,本身又是做研發的,在看到酸奶機這個品類才剛興起,年輕人也比較關注,李一峰于是將它作為首款產品。他們在廣州租了一個房間辦公,歷時四個月生產出第一批酸奶機。

功夫不負有心人,公司陸陸續續接到小批訂單,慢慢切入市場。隨后他們搬到"中國家電之都"順德,并與微波爐巨頭格蘭仕合作,拿下10萬臺酸奶機的訂單。這不僅讓他們賺到第一桶金,還成功打響品牌知名度。自此之后,小熊電器開始組建自己的工廠,生產和研發實力大幅提升。

當時恰逢國內電商興起,李一峰迅速與多家平臺達成合作。作為較早擁抱電商的企業,牢牢地把握了"東風",線上成為重要的收入來源。而在直播賣貨風口下,他們也在穩固優勢的同時,積極拓展新興營銷渠道。

行業整體一直通過品類增加來保證自身的持續發展,小熊電器也不例外。他們圍繞著產品多元化發展的核心戰略,共擁有廚房小家電、生活小家電、其他小家電三大類、30多種產品。除了酸奶機、煮蛋器、加濕器等優勢產品外,近年來還新增養生壺、溫奶器、輔食機等新品,逐漸從年輕人延伸至母嬰、中老年人客戶群體。

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當然小熊電器還談不上成功,無論是營收還是研發投入,距離頭部企業還有較大差距。但好在市場仍有較大的增長空間。隨著收入的穩步增長與消費結構升級,國內小家電滲透率將進一步提升,預計到2023年規模將突破6400億元。小熊電器能有什么表現,我們拭目以待。


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